空間の「軽さ」や「重さ」は、主に人間の連想や認識から生まれ、空間の内部の素材や色などの客観的な要因がそのような認識に影響を与えます。
金属や石材を壁材に使用した空間は重厚な質感を演出します。一方、透明アクリルで構成された店内は軽快な印象を与えます。明度の高い明るい色は軽快な印象を与え、明度が低い暗い色は重厚な印象を与えます。
空間の素材や色の軽さは、実際の重さではなく、視覚的な反応に過ぎないと言われています。しかし、これらの一見「軽い」要素をデザインに取り入れることで、空間の重さを軽減することができ、空間を軽量化できる可能性が示されます。
オフラインでは、いくつかのブランドコンセプトショップが見つかります。店内にはいくつかの商品が展示されており、店内のきらびやかな棚の列は異なり、展示会で買い物をしているような気分になります。このタイプのショップの内部レイアウトは、販売機能を減らし、ブランドのプレゼンテーションに重点を置いています。つまり、販売ではなく、展示に重点を置いています。
この論理によれば、店内に商品をぎっしり詰め込む必要がなくなり、店内を歩き回るユーザーは密集した陳列に圧倒されることがなくなり、空間全体が「軽くなった」ように見える。
ブランドの観点から見ると、「軽量」な店舗は不要なスペースとコストを削減し、ピン効率を高め、同時にブランドの市場カバレッジを確保することができます。
ブランド開発の過程で、軽量ショップは迅速に複製および拡張しやすく、市場の不確実性に直面しても、さまざまな変化により柔軟に対応できます。
つまり、ショップ形式の「軽量」は、コストが安いという意味ではなく、本質は依然として問題解決における改善と変化への対応の効率を満たす方法です。
