オリンピックのマーケティングを活用するということは、まったく新しいことをやるかどうかということではなく、ブランドとオリンピックの収束点、そして同時に製品との、激しく擦れ合うホットスポットではなく、密接な相乗効果を発揮する場面を見つけることが重要なのです。
ブランドのオフラインショップでは「オリンピック文化」をラベルとして使用しており、ブランドとオリンピック精神の密接なつながりを強調するだけでなく、ブランド本来のプロスポーツの遺伝子とストーリーテリングを増幅することもできます。
オリンピックの影響力を活用することで、ブランドは通常は直接アプローチすることが難しい新しい市場や消費者グループにリーチすることができます。これは、市場シェアの拡大と消費者のロイヤルティの強化に重要です。
